Στις Ηνωμένες Πολιτείες, όλα αντιμετωπίζονται ως «business». Σε αυτό το πλαίσιο, ακόμα και η αφοσίωση ενός οπαδού προς την ομάδα του μπορεί να θεωρηθεί ως ένα project. Οι San Antonio Spurs έχουν στόχο να εισάγουν την ένταση και την ενέργεια των Ultras του ευρωπαϊκού μπάσκετ στο NBA, μέσω ενός καινοτόμου σχεδίου που φιλοδοξεί να αναμορφώσει την εμπειρία των φιλάθλων στα γήπεδα.
