Τα τελευταία χρόνια, από το 2019 έως σήμερα, ο ελληνικός τουρισμός εμφανίζει σαφείς τάσεις μετασχηματισμού. Παρατηρείται αύξηση στον αριθμό των ταξιδιών, τα οποία όμως είναι μικρότερης διάρκειας. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα τη μείωση των διανυκτερεύσεων.
Η εικόνα της Ελλάδας έχει ενισχυθεί στις μεγάλες αγορές της Δυτικής Ευρώπης, με παράλληλη αύξηση των τουριστικών εισπράξεων. Επίσης, παρατηρείται άνοδος της κρουαζιέρας, καθώς και σταδιακή βελτίωση της εποχικότητας, γεγονός που συμβάλλει στην ανάπτυξη του τομέα.
