Έρως, θέρος… προεκλογικός πόλεμος. Φυλλάδια, αφίσες, επιστολόχαρτα, κάρτες, SMS, διαφημιστικές καταχωρήσεις, τηλεοπτικά μηνύματα ετοιμάζονται με φρενήρη ρυθμό μεσούσης της φετινής, ασυνήθιστα μικρής για τα ελληνικά δεδομένα, προεκλογικής περιόδου. Η αποτελεσματικότητά τους; Θα κριθεί στην κάλπη.
Με φόντο μία “μινιόν” προεκλογική περίοδο και με το Ευρωμπάσκετ που ξεκινά στις 3 Σεπτεμβρίου να απειλεί να κλέψει το τηλεοπτικό ενδιαφέρον, επαγγελματίες της διαφήμισης και σπεσιαλίστες της πολιτικής επικοινωνίας δουλεύουν πυρετωδώς για να προλάβουν να οπλίσουν τους υποψήφιους με τα κατάλληλα εργαλεία για το πολυπόθητο προβάδισμα στις 16 Σεπτεμβρίου.
Τα πάντα γίνονται γρήγορα, καθώς δεν είναι λίγοι οι υποψήφιοι που αιφνιδιάστηκαν από την προκήρυξη των εκλογών. Αυτό μεταφράζεται σε έξτρα άγχος, το οποίο μεταφέρεται σε διαφημιστικά ατελιέ, τυπογραφεία, εταιρείες εντυποδιανομών, βουλευτικά γραφεία κτλ. Όσο για το deadline; Όπως λένε επαγγελματίες του χώρου, που έχουν κάνει τη νύχτα μέρα, για παράδειγμα οι τυπογράφοι, “ο πελάτης τα θέλει όλα…χθες”.
Ο Γολγοθάς των “νέων”
Τα πράγματα είναι δυσκολότερα για τους υποψήφιους που κατέρχονται για πρώτη φορά στον πολιτικό στίβο, εφόσον αρκετοί εξ αυτών δεν ήξεραν καν αν θα περιλαμβάνονταν στις λίστες υποψηφίων, εκτιμούν οι περισσότεροι επικοινωνιολόγοι.
Κοινή διαπίστωση είναι ότι οι πρωτοκλασάτοι υποψήφιοι διώχνουν προτάσεις για τηλεοπτικές εμφανίσεις, ενώ οι νεοεισερχόμενοι δεν ευνοούνται από τα κανάλια, γιατί ως άγνωστοι δεν προσφέρουν τηλεθέαση.
“Ευνοούνται πάρα πολύ οι παλιοί υποψήφιοι που έχουν ήδη το επιτελείο και τους μηχανισμούς τους σε εγρήγορση. Αυτό σημαίνει και ότι ένα μεγάλο αίτημα τον εκλογών, που είναι η ανανέωση των ψηφοδελτίων, δεν μπορεί να ικανοποιηθεί.” τονίζει η επικοινωνιολόγος Κοσμοπούλου Αγγελική, η οποία παρέχει συμβουλευτική υποστήριξη σε υποψήφιους και από τα δύο μεγάλα κόμματα, ανάμεσα στους οποίους ο εκπρόσωπος Τύπου του ΠΑΣΟΚ Πέτρος Ευθυμίου και ο νεοεισερχόμενος στον πολιτικό στίβο ηθοποιός Γιάννης Βούρος, που κατεβαίνει με το ΠΑΣΟΚ στη Β΄ Αθηνών.
Εντυποδιανομείς υπ΄ ατμόν
Η περιορισμένη διάρκεια της προεκλογικής περιόδου επηρεάζει άμεσα κάθε κρίκο της αλυσίδας παραγωγής και διανομής εκλογικού υλικού. “Πρέπει να μοιράσουμε σε σπίτια, μαγαζιά, στα φανάρια, σε λαϊκές, στο δρόμο, σε όλη τη Θεσσαλονίκη και στα περίχωρα. Τα φυλλάδια είναι πολλά και διαφορετικά. Υπάρχει πίεση χρόνου και επιπλέον δεν γνωρίζω ακόμη τον όγκο της δουλειάς. Είναι άλλο να έχεις μπροστά σου μία προεκλογική περίοδο δύο μηνών και να κάνεις έναν προγραμματισμό και άλλο να έχεις μόνο είκοσι ημέρες”, δήλωσε στη “Θ” η επικεφαλής εταιρείας εντυποδιανομής Μαρία Ποράβου.
Αλλαγές και κόστος
Άλλοι επαγγελματίες του χώρου λένε πως οι επερχόμενες εκλογές έχουν “καπελώσει” όλες τις υπόλοιπες παραγγελίες, οι οποίες απορροφώνται από μικρότερες εταιρείες. “Διαταράσσεται ο προγραμματισμός των διαφημιστικών εταιρειών, καθώς οι εκτιμήσεις ότι οι εκλογές θα γινόντουσαν τον Μάρτιο έπεσαν έξω. Όταν γνωρίζεις, μπορείς να προγραμματίσεις τις καμπάνιες σου. Με τα νέα δεδομένα, προγραμματισμένες καμπάνιες πελατών δεν θα βγουν στην ώρα τους ή θα πρέπει να αναπροσαρμοστούν με νέα μηνύματα. Ένα άλλο πρόβλημα είναι ότι αλλάζει το κόστος των τηλεοπτικών διαφημίσεων. Προβλήματα δημιουργούνται επίσης και με την υπαίθρια διαφήμιση, γιατί αφενός δεν υπάρχει χώρος, αφετέρου χάνεται το μήνυμά του πελάτη”, δήλωσε στη “Θ” στέλεχος διαφημιστικής εταιρείας, που επιθυμεί να διατηρήσει την ανωνυμία του.
Διαφημιστικό budget
“Δεν γνωρίζουμε ακόμα ποια θα είναι τα έσοδά μας από την φετινή προεκλογική περίοδο. Από την εμπειρία μου πάντως κρίνω ότι ένας υποψήφιος δεν κάνει επιλεκτική διανομή, θα κοιτάξει να καλύψει όλες τις περιοχές με φυλλάδια, εντατικοποιώντας τη διαδικασία”, τόνισε η κ. Ποράβου. Αντίθετα, η κ. Κοσμοπούλου θεωρεί ότι αν η προεκλογική περίοδος ήταν μεγαλύτερη, οι υποψήφιοι ενδεχομένως να ξόδευαν περισσότερα για την προβολή τους. “Αναγκαστικά, λόγω της μικρής προεκλογικής περιόδου, και η δαπάνη για διαφημιστικό υλικό θα είναι μικρότερη. Φανταστείτε ότι ένας υποψήφιος, υπό κανονικές συνθήκες θα τύπωνε τρία έντυπα, τώρα θα τυπώσει ένα. Έτσι τυπογραφεία, σύμβουλοι επικοινωνίας, τα media και κυρίως οι τοπικές εφημερίδες θα έχουν λιγότερα έσοδα”.
“Έτοιμοι από καιρό οι έμπειροι”
Πανέτοιμοι απέναντι στην εκλογική αναμέτρηση εμφανίζονται οι υποψήφιοι που έχουν εμπιστευτεί την πολιτική τους επικοινωνία στα χέρια του Περικλή Πηλείδη και των συνεργατών του. Το εκλογικό υλικό του Βαγγέλη Μεϊμαράκη, του Άρη Σπηλιωτόπουλου και του Βαγγέλη Δημητρίου, πρώην αντιδημάρχου καθαριότητας, και του Δημήτρη Γαλαμάτη είναι ήδη έτοιμο από τα τέλη Ιουλίου. “Είχαμε ‘μυριστεί’ μήνες πριν τις επερχόμενες εκλογές, συνεπώς για μας δεν ήταν έκπληξη. Όσοι ξέρουν καλά τη δουλειά και έχουν ήδη διατελέσει βουλευτές, λογικά έχουν προετοιμαστεί πολύ καιρό πριν, γιατί εδώ και μήνες συζητιόταν ότι θα έχουμε πιθανότατα εκλογές το φθινόπωρο. Οι υποψήφιοί μου είναι έμπειροι. Με όλους τους, ανεξάρτητα απ’ το αν θα έχουμε εκλογές ή όχι, διατηρώ μια συνεχή επαφή και καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου και χαράσσουμε τη στρατηγική επικοινωνίας τους”, δήλωσε ο κ. Πηλείδης.
Τυπογραφεία
Επειδή οι ποσότητες των διαφημιστικών φυλλαδίων που εκτυπώνονται είναι μεγάλες -ειδικά για την Α’ ή Β’ Θεσσαλονίκης πάνω από 150.000 κομμάτια- επιλέγονται τα μεγάλα τυπογραφεία. Τέτοια υπάρχουν και σε Αθήνα και σε Θεσσαλονίκη. Ούτως ή άλλως τα πολύ μικρά τυπογραφεία δεν έχουν μεγάλη σχέση με εκλογές, ανέφερε ο κ. Πηλείδης.
ΕΛΤΑ
Όλα τα ατελιέ που σχεδιάζουν έντυπα και τα τυπογραφεία βρίσκονται σε εργασιακό πυρετό. Και μετά τα υποφέρουν τα ταχυδρομεία που κάθε φορά στις εκλογές φουλάρουν τις μηχανές τους.
“Πιστεύω ότι η δουλειά μοιράζεται και σε Θεσσαλονίκη και η Αθήνα. Κάποια πολύ μεγάλα ονόματα πιθανόν να δίνουν το υλικό τους στην Αθήνα, αλλά η άποψή μου είναι να ωφελείται ο τοπικός τομέας και αυτή τη συμβουλή δίνω και στους πελάτες μου”, υπογράμμισε η Μαριάννα Πάγκαλου.
“Τα ΕΛΤΑ είναι πανάκριβα και σίγουρα δεν προλαβαίνουμε πια. Τα e-mail είναι πάρα πολύ σημαντικά. Ένα e-mail που περιλαμβάνει καλές φωτογραφίες, καλό κείμενο και δραστηριότητες”, πρόσθεσε.
In και out. Ίντερνετ, SMS ή πάρτι;
Οι υποψήφιοι δεν θα πρέπει να αναμένουν πολλά από τα φυλλάδια με μακροσκελή κείμενα, προειδοποιούν οι ειδικοί. Ορισμένοι θεωρούν πως το ίδιο ισχύει και για το Internet, εκτιμώντας πως ο περισσότερος κόσμος συνήθως δεν διαβάζει, “ενώ οι περισσότεροι χρήστες είναι νέοι άνθρωποι, που αδιαφορούν για την πολιτική”.
Εξαιρετικά αποτελεσματικά θεωρεί τα SMS η κ. Πάγκαλου, η οποία εκτιμά ότι ο πολιτικός πρέπει να χρησιμοποιεί κάθε μέσο επικοινωνίας. Αντιθέτως, η κ. Κοσμοπούλου αμφιβάλλει για την αποτελεσματικότητα τόσο του SMS όσο και των πάρτι για νέους. “Ειδικά στις φετινές εκλογές δεν προτείνω τη χρήση του SMS, ένα ιδιαίτερα παρεμβατικό μέσο, γιατί πιστεύω ότι θα βρει τον μέσο έλληνα στην παραλία ή στο beach bar και θα ενοχλήσει. Ίσως μετά τις 6 Σεπτεμβρίου. Όσον αφορά τα πάρτι για νέους, είδαμε ότι είχαν μικρή ανταποδοτικότητα στο παρελθόν και οι νέοι τα αντιμετώπισαν με αδιαφορία. Πιθανόν επειδή η συνταγή των πάρτι ακολουθήθηκε μαζικά και έδωσε μία αίσθηση πλαστού.”
Συμβουλές προς… ναυτιλλομένους
“Να βρουν τρόπο να βγουν στην τηλεόραση. Να βλέπουν ανθρώπους. Να μην… κοιμούνται”.
ΠΕΡΙΚΛΗΣ ΠΗΛΕΙΔΗΣ
“Να δουλεύουνε νύχτα-μέρα, να κάνουν όσες περισσότερες χειραψίες μπορούν, να είναι χαμηλών τόνων, να προβάλλουνε τον εαυτό τους, να είναι συνεπείς με τον κόσμο, να απαντάνε σε όλα τα τηλέφωνα, να είναι ειλικρινείς. Ακόμη κι αν δεν εκλεγούν, πρέπει να ξέρουνε ότι χτίζουν και για την επόμενη φορά. Μια καλή ιδέα θα ήταν τα κανάλια να δημιουργήσουν ένα πάνελ με νέους ανθρώπους, πρωτοεμφανιζόμενους”.
ΜΑΡΙΑΝΝΑ ΠΑΓΚΑΛΟΥ
“Να βγουν έξω όσο μπορούν, να σφίξουν όσο πιο πολλά χέρια μπορούν. Να εστιάσουν σε πυρήνες που μπορούν να τους φέρουν ψήφους μαζικά. Στους συλλόγους και σωματεία στα οποία ανήκουν, συνδέοντας την ψηφοθηρία με την πραγματική τους δραστηριότητα”.
ΑΓΓΕΛΙΚΗ ΚΟΣΜΟΠΟΥΛΟΥ
__________________________________________________
ΡΑΝΙΑ ΜΠΟΥΝΤΟΥΡΗ, μακιγιέρ
“Πιο εύκολοι οι άνδρες στο μακιγιάζ”
“Οι πελάτες μου είναι ως επί το πλείστον γυναίκες υποψήφιες. Φυσικά υπάρχει φόρτος εργασίας, ωστόσο ως επαγγελματίας θέτεις προτεραιότητες, μεταθέτεις κάποια ραντεβού, δουλεύεις περισσότερο και βγάζεις τη δουλειά. Όσον αφορά το φωτογραφικό κομμάτι, η δουλειά μου έχει ήδη τελειώσει, καθώς ο μεγαλύτερος όγκος των φυλλαδίων έχει ήδη εκτυπωθεί. Ωστόσο από εκεί και πέρα θα είμαστε στο πλευρό των υποψηφίων, στην περίπτωση που θα χρειαστεί να κάνουν μία δημόσια εμφάνιση, να παραβρεθούν σε μια εκδήλωση κτλ.
Με τους άντρες η δουλειά είναι πολύ εύκολη, το πολύ μέσα σε ένα τέταρτο έχω τελειώσει. Αυτό που έχω να πω είναι ότι οι άντρες, ακόμη και οι μεγαλύτεροι, έχουν αρχίσει να εξοικειώνονται με το μακιγιάζ και να επιμελούνται περισσότερο την εικόνα τους απ’ ό,τι παλιότερα. Ξέρουν ότι είναι κομμάτι της δουλειάς και το έχουν αποδεχτεί”.
